Комсомолец.ком - Банк рефератов - Микроэкономика: Ценообразование в условиях олигополии

1 Ценообразование в условиях олигополии.

1.1. Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое количество продавцов, а вход в отрасль новых участников ограничен высокими барьерами.

Именно немногочисленность действующих на рынке фирм - стержневая черта олигополии. Формально классическая (жесткая) олигополия предполагает 3-4 фирмы, мягкая олигополия – когда продукцию выпускают 6-8 участников. При этом основная часть производимой в отрасли продукции приходится на несколько крупных фирм, и именно их деятельность определяет ситуацию на рынке.

Возникает естественный вопрос: почему в экономике возникают олигополии? Ответ состоит в экономии издержек при увеличении масштаба производства фирмы. Отрасль становится олигополистической, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества перед мелкими. При этом количество фирм, функционирующих в отрасли, существенным образом зависит от минимально эффективного масштаба производства. Чем крупнее минимально эффективный масштаб производства по отношению к размерам рынка, тем меньше будет и число фирм в отрасли.

Если фирмы крупные, то их в отрасли много быть не может. Огромная стоимость активов крупных производителей служит почти всегда непреодолимым финансовым барьером на пути проникновения новых компаний в отрасль, так как для входа в нее новой фирме необходимо сразу вложить такую денежную сумму, которую олигополисты инвестировали в дело за десятилетия.

В теории макроэкономики различают несколько видов олигополии в зависимости от взаимодействия участников:

- нескоординированная олигополия;
- картель;
- картелеобразные структуры рынка.*
__________
* Микроэкономика. Учебное пособие. С.М.Климов, А.П.Селин., Т.А.Федорова, 2003 ИВЭСЭП. Стр.241

1.2. Ценообразование в условиях нескоординированной олигополии.

В ситуации нескоординированной олигополии фирмы не вступают в контакты друг с другом для установления общей цены и квот производства. Одной из моделей, описывающих этот вид олигополии, является модель ломаной кривой спроса, которая была предложена П. Суизи, Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 г.

В соответствии с этой моделью каждая фирма-олигополист сталкивается с кривой спроса, изогнутой в точке преобладающей цены Р*. Если фирма решит повысить цену выше Р*, то конкуренты могут не последовать ее примеру и фирма резко уменьшит объем продаж. Значит, спрос на продукцию фирмы выше точки Р* будет очень эластичным. С другой стороны, если фирма решит снизить цену, то конкуренты, не желая терять свою долю рынка, последуют ее примеру, и объем продаж фирмы возрастет на очень небольшую величину, только в той мере, в какой более низкая рыночная цена увеличит совокупный рыночный спрос. Фирма не сможет увеличить число покупателей за счет конкурентов. Следовательно, ниже точки цены Р* спрос на продукцию фирмы неэластичен.

Поскольку кривая спроса фирмы изогнута, то кривая предельного дохода имеет разрыв. В итоге предельные издержки фирмы могут меняться, не вызывая изменения цен. На показано, что предельные издержки возросли, но условие максимизации прибыли МС = MR при том же уровне производства сохранилось и поэтому цена осталась неизменной. То есть цена перестает реагировать и на изменение издержек.

Модель ломаной кривой спроса наглядно показывает, почему фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в неценовую область.

Примером нескоординированной олигополии является также модель сознательного соперничества фирм, отражающая их стремление увеличить долю рынка в целях повышения прибыли. Нередко это соперничество приводит к ценовым войнам.

Допустим, отрасль представлена дуополией, а фирмы имеют одинаковые и постоянные средние издержки. При отраслевом спросе D фирмы поделят рынок, производя Q0 единиц продукции при цене P0, получая при этом экономическую прибыль. Но если одна из фирм снизит цену до Р1, то она увеличит предложение до Q1 и захватит весь рынок. А если конкурент в ответ на это также снизит цену, допустим до Р2, то весь рынок Q2 достанется ему, а лишившаяся прибыли фирма будет вынуждена пойти на дальнейшее снижение цены. Ответные действия конкурента вынудят фирму снижать цену до тех пор, пока она не опустится до уровня средних общих издержек (эта ситуация именуется равновесием Бертрана) и ее дальнейшее снижение принесет фирме убытки. Таким образом, в результате ценовой войны выпуск Qз и цена Р3 окажутся на уровне, характерном для совершенной конкуренции, при которой цена равна минимальным средним общим издержкам, а фирма не получает экономической прибыли.

Поскольку ценовые войны ведут к перераспределению излишка потребителей в их пользу, то они выгодны потребителям, и в то же время они обременительны в силу значительных потерь для всех участников соперничества независимо от исхода борьбы. Кроме того, сами возможности использования стратегии соперничества по цене в условиях олигополии весьма ограничены по двум причинам. Во-первых, такая стратегия быстро и легко осуществляется конкурентами, и фирме сложно достичь поставленных целей. Во-вторых, легкость повторения конкурентами стратегии соперничества таит в себе угрозу недостатка конкурентного потенциала у фирмы. Поэтому на олигополистических рынках используются прежде всего неценовые методы конкуренции, которые трудно копировать.

Другим примером нескоординированной олигополии является олигополия с точки зрения теории игр.

Так как олигополист весьма зависим от действий других фирм, то при анализе олигополии применяют теорию игр. Теория игр - это раздел математики, исследующий возможное поведение лиц или организаций в вероятностных ситуациях, связанных с принятием решений. Такими ситуациями и будут вероятные линии поведения фирм-олигополистов, оценивая которые можно выработать собственное возможное решение.

Модели игровых ситуаций при этом могут быть весьма разнообразны. Рассмотрим наиболее простую из них, когда две фирмы, X и Y, контролируют весь объем продаж на рынке. Каждая из них стремится увеличить долю продаж и тем самым обеспечить себе рост прибыли. Достигнуть этого они могут, в частности, изменением цен. Каждая фирма может понизить цену или оставить ее без изменения в соответствии с показанной на рис. 6 матрицей.

Если фирмы X и Y оставят цены без изменений, то ни одна из них не увеличит своей доли на рынке, а их прибыли останутся прежними. В то же время, если обе фирмы снизят цену, то их прибыли уменьшатся на 500 тыс. руб. Однако, если фирма X снизит цены, а фирма Y не сделает того же, то прибыли фирмы X увеличатся на 1000 тыс. руб., а прибыли фирмы Y уменьшатся на 1000 тыс. руб. Если же фирма X оставит цену неизменной, то при понижении цены фирмой Y она получит дополнительную прибыль 1000 тыс. руб., а прибыль фирмы X уменьшится на такую же сумму.

Как в данной ситуации поступить фирмам-конкурентам? Для обеих фирм было бы целесообразно попытаться договориться оставить цены без изменения, прибыли остались бы при этом на прежнем уровне. Однако при этом каждая из фирм имеет тенденцию к нарушению соглашения, ибо это сулит ей солидную прибавку прибыли. В то же время при данных обстоятельствах фирма, выполняющая соглашение, получает значительное уменьшение прибыли.

Исходя из анализа сложившейся ситуации, фирмы скорее всего снизят свои цены, теряя при этом по 500 тыс. руб. прибыли. Это является лучшим вариантом, поскольку если фирма оставит цены без изменения, то она рискует понести большие потери при возможном понижении цен своим конкурентом. Подобный выбор носит название выбора наименьших потерь, когда фирма не полностью доверяет своему конкуренту.

1.3. Ценообразование в условиях картеля.

Картель - это форма «координированной» олигополии. На таком рынке фирмы реализуют стратегию кооперативного взаимодействия. Немногочисленность участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения. На картелированном рынке некоторые или все фирмы вступают в сговор для координации цен и объемов производства. Сговор объясняется тем, что при соперничестве существует опасность возникновения ценовой войны между олигополистами, а сговор позволяет уменьшить неопределенность, осуществлять контроль цены, повысить прибыли, помешать вступлению на рынок новых конкурентов.

В какой-то степени картель напоминает чистую монополию., но при установлении монопольных цен олигополист сталкивается с трудностями, которых не существует при чистой монополии.

Картель предполагает сговор олигополистов с целью установления такого уровня цен и объемов продаж, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся фирм в целом. Нередко картели принимают меры и по выравниванию уровня издержек своих членов. Для этого они договариваются предлагать поставщикам за закупаемые ресурсы одинаковую цену.

Установление единых цен в случае создания картеля повышает выручку всех его участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж. В результате у каждого участника возникает соблазн получить двойной выигрыш: продавать продукцию по высокой картельной цене, но с превышением низких картельных квот. Если подобного рода оппортунистическое поведение становится всеобщим, то картель разваливается. Из-за тенденции к извлечению индивидуальных выгод от нарушений условий соглашения картельные сговоры зачастую недолговечны.

Для общества картельные соглашения дают такие же негативные следствия, какие дает и чистая монополия. Они вызывают завышение цен, занижение выпуска продукции, препятствуют конкуренции. Поэтому они запрещены антимонопольными законами в большинстве стран и официально не оформляются. Не разрешено создание картелей и по современному российскому законодательству. Легально оно допускается лишь в некоторых особых сферах экономики (например, в старых, исчезающих отраслях или в экспортном производстве) и только под контролем государства.

1.4. Ценообразование в условиях картелеподобных структур рынка

Поскольку картельные соглашения запрещены законом, то между фирмами-олигополистами заключаются соглашения в неявных формах, при которых фирмы не вступают друг с другом в явные соглашения, но подчиняют свое поведение определенным негласным, неписаным правилам. Это позволяет, с одной стороны, избежать юридической ответственности, вытекающей из антимонопольного законодательства, а с другой - уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов, т.е. оградить себя от главной опасности, свойственной не-скоординированной олигополии.

Суть ценообразования типа «лидерства в ценах» состоит в том, что фирма-лидер, являющаяся, как правило, наиболее крупной и эффективной в отрасли, устанавливает цену, а другие фирмы (фирмы-последователи) автоматически назначает эту же цену.

Такое решение упрощает проблему соглашения о ценах: достаточно установить лишь ту цену, которую назначает лидер. Цена, назначаемая лидером, зависит от того, будут ли другие фирмы при установленной цене ограничивать объемы производства, чтобы доли рынка остались неизменными, или же расширят производство при повышении цен. Если остальные фирмы склонны ограничивать свое производство, то лидер может установить цену, максимизирующую общую прибыль. Если же лидер является доминирующей на рынке фирмой, то он может установить цену, максимизирующую собственную прибыль, а остальные фирмы производят по этой цене столько, сколько хотят.

Модель блокирующего ценообразования.

В этой модели ценообразования олигополистически взаимодействующие фирмы, стремясь к закреплению своей рыночной власти, координируют свою деятельность с целью противодействия проникновению на рынок новых фирм. Олигополисты нередко склонны сохранять существующее положение, всячески противодействуя его нарушению, так как именно сложившееся в отрасли равновесие обеспечивает им наиболее благоприятные условия для получения прибыли.

Если барьеры для входа в отрасль низки, то действующие в ней фирмы могут искусственно повысить их, снизив рыночные цены. К примеру, фирмы-олигополисты в отрасли, осуществляя кооперативную стратегию, могли бы получать экономическую прибыль, производя Q0 продукции и продавая ее по цене Р0. При этом наличие экономической прибыли явилось бы стимулом для проникновения в отрасль новых фирм, что уменьшило бы прибыль и, вполне вероятно, вытеснило бы некоторые фирмы из отрасли. Поэтому, имея информацию об уровнях отраслевого спроса и издержек, а также о минимально возможных средних издержках претендентов на вход в отрасль, действующие в отрасли фирмы устанавливают рыночную цену Р1 на уровне минимальных долгосрочных средних издержек. Такие действия фирм-олигополистов лишат их экономической прибыли, но одновременно сделают невозможным проникновение в отрасль новых фирм.

Фактический уровень цены, который выберут действующие в отрасли олигополисты, определяется соотношением уровней их собственных издержек и издержек фирм, стремящихся проникнуть в отрасль. Если, например, издержки последних выше средних в отрасли, то отраслевая цена будет установлена выше минимальных издержек, но ниже минимальных издержек фирм, пытающихся войти в отрасль.

Описанная практика иногда используется в целях вытеснения конкурентов из отрасли, когда доминирующая в отрасли фирма устанавливает цены на уровне ниже минимальных краткосрочных средних общих издержек, рассчитывая компенсировать возникающие убытки в долгосрочном периоде.

Ценообразование по принципу «издержки плюс прибыль». Эта модель ценового поведения олигополии используется как в случае раздела рынка несколькими крупными олигополистами, так и в случае наличия олигополиста-лидера. Она основана на том, что олигополист определяет цену продукции по принципу добавления некоторой нормативной прибыли к величине своих собственных средних издержек:

Р = АТС + АТС*П',

где П'- плановый норматив рентабельности.

При этом возникает вопрос: какие средние издержки и какую норму прибыли закладывают в цену?

Размер средних издержек зависит от объема производства, а норма прибыли - от постоянно колеблющегося объема продаж. Поэтому фирмы планируют средний объем выпуска, например 75 - 80% от полной загрузки производственных мощностей. «Плюс» или надбавка планируется исходя из средней нормы прибыли последних лет.

Ценообразование по принципу «издержки плюс прибыль» имеет особые преимущества для фирм. Во-первых, привязывая цену к издержкам, продавец упрощает для себя проблему ценообразования. Особенно это важно для фирм, производящих много продуктов, которые в ином случае столкнулись бы с трудным и дорогостоящим процессом приблизительного определения условий спроса и издержек для большого ассортимента продукции. Во-вторых, если этим методом пользуются все фирмы отрасли, то их цены, скорее всего, будут схожими. Поэтому ценовая конкуренция сводится к минимуму. В-третьих, данный метод считается более справедливым по отношению и к покупателям, и к продавцам. При высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей и вместе с тем имеют возможность получить справедливую норму прибыли на вложенный капитал.